中國文化博大精深，有很多精華值得中國珠寶企業(yè)在塑造品牌過程中發(fā)掘與創(chuàng)新。珠寶首先要基于“品質(zhì)”核心，文化創(chuàng)意內(nèi)涵表達(dá)不能其核心，因而我們考慮材質(zhì)、工藝二者有效結(jié)合，進(jìn)行呈現(xiàn)和表達(dá);其次，如何更好地把創(chuàng)意、文化融入產(chǎn)品，傳遞給消費(fèi)者，這就需要珠寶企業(yè)講好故事，精選消費(fèi)者喜愛和耳熟能詳?shù)奈幕?，進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，同時(shí)在工藝創(chuàng)新、品牌建設(shè)包裝推廣等方面進(jìn)行配合，打造出來文化珠寶相信在市場會(huì)受到追捧。
挖掘傳統(tǒng)文化，建立個(gè)性品牌
很多珠寶企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，存在忽略了中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和挖掘，盲目效仿國外品牌，宣揚(yáng)西方文化，沒有自己獨(dú)特的文化個(gè)性，無法利用傳統(tǒng)文化來豐富中國珠寶行業(yè)的品牌內(nèi)涵，這是當(dāng)前中國珠寶行業(yè)缺乏強(qiáng)勢品牌的重要原因之一。目前，很多珠寶企業(yè)開始重視中國傳統(tǒng)文化的挖掘，意識(shí)到這將是建立品牌差異度、提升產(chǎn)品的附加值。事實(shí)上，中國文化博大精深，有很多精華值得中國珠寶企業(yè)在塑造品牌過程中發(fā)掘與創(chuàng)新。
尋找新市場和新機(jī)遇
這些年珠寶行業(yè)也嘗試過結(jié)合很多新鮮玩法，比如智能珠寶、共享珠寶，短時(shí)間的火爆并未取得讓珠寶市場境況改善的顯著效果，要讓珠寶市場重?zé)ㄐ律鷻C(jī)，除了將最新科技、文化融進(jìn)珠寶中去創(chuàng)新，還要得從用戶出發(fā)，探索用戶喜好，尋找新市場和新機(jī)遇，在新品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)可以針對用戶喜好更細(xì)致化分層，充分挖掘用戶層次的多樣化需求。珠寶行業(yè)現(xiàn)在正處于品牌與體驗(yàn)雙重的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)，新的零售、營銷體系，也將成為珠寶行業(yè)的重中之重。
鼓勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)
一方面珠寶行業(yè)在設(shè)計(jì)和制作上的可復(fù)制性太強(qiáng)，款式抄襲行為層出不窮，可以通過對珠寶的設(shè)計(jì)稿進(jìn)行美術(shù)作品版權(quán)登記，則可及時(shí)、快速的地對首飾款式進(jìn)行初步確權(quán)。另一方面，珠寶產(chǎn)品涉及設(shè)計(jì)開發(fā)和工藝制造技術(shù)，則可用發(fā)明和實(shí)用新型專利來保護(hù)相關(guān)技術(shù)，力求窮盡所有保護(hù)手段，充分保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓智力創(chuàng)新獲得權(quán)利。
目前行業(yè)很多商家企業(yè)申請專利，行業(yè)專利數(shù)量逐年增加，行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在增強(qiáng)，但是在保護(hù)方面，我們應(yīng)當(dāng)共同聯(lián)合起來，鼓勵(lì)“創(chuàng)新”、保護(hù)“創(chuàng)新成果”，共同抵制侵權(quán)、盜版等惡劣的侵權(quán)行為，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對侵權(quán)行為應(yīng)當(dāng)采取法律手段嚴(yán)肅處理，堅(jiān)決反對一切模仿、偽造、復(fù)制等行為，做到人人重視，家家維權(quán)，相互監(jiān)督，才能保障珠寶行業(yè)的健康發(fā)展，珠寶有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能更熠熠生輝，珠寶行業(yè)的未來也必將更加讓人充滿期待。
