近些年來(lái)，隨著電鑄、微金、CNC、自動(dòng)化等各種工業(yè)技術(shù)的引進(jìn)和革新，相對(duì)傳統(tǒng)的珠寶行業(yè)逐步走向真正的工業(yè)時(shí)代，轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，打破和顛覆行業(yè)幾十年來(lái)的壁壘，掀起了一次次的新工藝?yán)顺?，企業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求。同時(shí)，伴隨新零售、新模式、新文化、新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新動(dòng)能、新媒體、大數(shù)據(jù)等各種行業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)的珠寶行業(yè)被不斷地拆分、重組，又拆分又重組，呈現(xiàn)百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴的現(xiàn)狀。
市場(chǎng)年輕化，產(chǎn)能并未學(xué)會(huì)思考
隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，當(dāng)下主流消費(fèi)人群以80、90后為主，并慢慢向00后轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)越來(lái)越年輕化。目前珠寶行業(yè)內(nèi)研究新工藝、新模式等可謂越來(lái)越細(xì)，也的確形成了百花爭(zhēng)艷的興旺局面，但對(duì)新一代年輕消費(fèi)者的需求研究并未形成局面，依然依托技術(shù)、產(chǎn)能作為支點(diǎn)做老產(chǎn)品新開(kāi)發(fā)，不斷地在產(chǎn)品和價(jià)值之間徘徊。
產(chǎn)能是以利益為導(dǎo)向的，市場(chǎng)什么產(chǎn)品好賣(mài)就生產(chǎn)什么，如此過(guò)度追求產(chǎn)能，只會(huì)使產(chǎn)品失去了它應(yīng)有的價(jià)值。做好產(chǎn)品賦能，給予產(chǎn)品更大的價(jià)值才是未來(lái)發(fā)展方向。
誰(shuí)應(yīng)該主導(dǎo)產(chǎn)品的未來(lái)？
近些年我們比較熟悉的火爆產(chǎn)品“金紅包”，從零點(diǎn)幾克到零點(diǎn)零幾克，產(chǎn)品越做越輕，幾乎可以說(shuō)黃金逐步成為了整個(gè)產(chǎn)品中的一種配件、一種元素，只取它作為貴金屬的珍貴含義。而更多的產(chǎn)品形態(tài)則是包裝的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和呈現(xiàn)，更注重產(chǎn)品的使用含義、情感含義。那么到底是包裝設(shè)計(jì)主導(dǎo)了產(chǎn)品還是產(chǎn)品延伸出包裝？因?yàn)檫@已經(jīng)不是單一材質(zhì)的產(chǎn)品，已經(jīng)是產(chǎn)品價(jià)值的一種整體呈現(xiàn)，它需要文創(chuàng)賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，需要包裝配套賦予產(chǎn)品豐富的情感鏈接，需要珠寶元素賦予產(chǎn)品珍貴身份。
目前行業(yè)格局還是以往的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)細(xì)分來(lái)布局，珠寶生產(chǎn)、包裝生產(chǎn)、批發(fā)、零售等各自縱向下探空間，而橫向只是簡(jiǎn)單的協(xié)作，并未真正形成跨界開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力。那么誰(shuí)來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)？誰(shuí)來(lái)給產(chǎn)品賦予更大的價(jià)值？誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)產(chǎn)品的未來(lái)？讓國(guó)內(nèi)珠寶形成自主價(jià)值意識(shí)，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。諸如國(guó)際一些大品牌，并不是靠瘋狂的產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)俘獲市場(chǎng)，而是靠對(duì)產(chǎn)品的深刻理解，對(duì)產(chǎn)品所帶來(lái)的文化、情感、個(gè)性需求等價(jià)值的定義和詮釋?zhuān)恢币I(lǐng)著珠寶價(jià)值潮流，這應(yīng)該是我們國(guó)內(nèi)目前需要努力的方向。
消費(fèi)并沒(méi)有降級(jí)
2018 年，拼多多在美國(guó)上市引發(fā)熱議，也令“消費(fèi)降級(jí)”的說(shuō)法甚囂塵上。而其實(shí)，拼多多的增長(zhǎng)邏輯本質(zhì)上仍像是 15 年前的淘寶一樣，讓上億之前沒(méi)有接觸過(guò)電商的人開(kāi)始習(xí)慣使用電商。區(qū)別是拼多多這次拉動(dòng)的人群更多是三、四線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者，它僅代表了一種消費(fèi)需求和體驗(yàn)。
長(zhǎng)期以來(lái)，珠寶市場(chǎng)的目標(biāo)定位重點(diǎn)都在一、二線城市，隨著改革開(kāi)放的逐步深入，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，生活水平日趨得到改善，三、四線城市珠寶消費(fèi)逐步升級(jí)。黃金一直作為主流消費(fèi)品，另外18k金首飾近階段也異軍突起，逐步被消費(fèi)者接受。同時(shí)伴隨著電商、多媒體等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的發(fā)展以及私人特色品牌定制店的興起，三、四線城市珠寶市場(chǎng)的逐步崛起，知名品牌的逐步下沉，珠寶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局將慢慢由集聚效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散效應(yīng)，結(jié)構(gòu)漸趨優(yōu)化、布局漸趨完善，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將在三四線城市展開(kāi)。
珠寶消費(fèi)沒(méi)有降級(jí)，做好品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)才能回流更多大宗珠寶消費(fèi)。
珠寶行業(yè)文創(chuàng)仍停留在1.0年代
產(chǎn)品同質(zhì)化一直以來(lái)都是老生常談的難題，雖然近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)大興“文創(chuàng)”，但“淘寶仿款+中國(guó)符合”這樣的披著“文創(chuàng)皮”的產(chǎn)品卻比比皆是。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這是產(chǎn)能過(guò)剩的必然表現(xiàn)，盲目跟風(fēng)，過(guò)度開(kāi)發(fā)只會(huì)拉低產(chǎn)品價(jià)值甚至品牌價(jià)值，最后只會(huì)導(dǎo)致價(jià)格亂戰(zhàn)，殺敵一萬(wàn)自損八千。當(dāng)觸碰到價(jià)格底線時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)崩塌一片的情況，這是行業(yè)的自我摧毀，是條不歸路。
“文創(chuàng)”是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征，縱觀我們珠寶行業(yè)發(fā)展，近些年剛完成工業(yè)技術(shù)改革，產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，但人才結(jié)構(gòu)調(diào)整并未得到優(yōu)化，尤其文創(chuàng)型人才。所以目前珠寶行業(yè)在文創(chuàng)方面只停留在1.0年代，未來(lái)之路還很長(zhǎng)。
先進(jìn)工業(yè)技術(shù)將領(lǐng)珠寶價(jià)值定義更為具象化
隨著網(wǎng)絡(luò)、多媒體等飛速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)悄悄進(jìn)入了珠寶行業(yè)，傳統(tǒng)的珠寶銷(xiāo)售尤其零售已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。例如2018年比較火熱的各種珠寶直播、微信、小程序等等，但遠(yuǎn)不止此。我們應(yīng)該相信在2019年及未來(lái)一定會(huì)涌現(xiàn)出更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將會(huì)誕生更多的珠寶熱詞。
除了宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式的跨界融合，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進(jìn)一步深入，跨界行業(yè)信息進(jìn)一步碰撞，將可預(yù)見(jiàn)更先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)將會(huì)導(dǎo)入珠寶行業(yè)，未來(lái)珠寶有可能不是單一的材質(zhì)，不是單一的功能，會(huì)有更多的價(jià)值呈現(xiàn)。以往人們對(duì)珠寶的定義是美麗和口頭上說(shuō)說(shuō)的某種空泛的情感意義，通過(guò)技術(shù)和文創(chuàng)的發(fā)展，未來(lái)異業(yè)聯(lián)合會(huì)將珠寶的價(jià)值定義更加具象化。
產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)將優(yōu)化行業(yè)各個(gè)板塊
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息差的打破，技術(shù)瓶頸的突破，社交商業(yè)模式將全面爆發(fā)，物聯(lián)網(wǎng)及全民皆商的時(shí)代將真正到來(lái)。產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)是應(yīng)運(yùn)而生。它是一種軟生產(chǎn)力，對(duì)接和建立完善包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度，優(yōu)化珠寶行業(yè)各個(gè)板塊，起到建立和推動(dòng)完善珠寶行業(yè)信息網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人才網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)等作用。
進(jìn)一步深入滲透珠寶行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域、企業(yè)、個(gè)體，編織珠寶行業(yè)鏈接網(wǎng)，建立完善珠寶行業(yè)智慧數(shù)據(jù)庫(kù)并與外界無(wú)縫對(duì)接，起到珠寶行業(yè)大腦作用，為正確引導(dǎo)珠寶行業(yè)發(fā)展提供最新最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，是產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)未來(lái)的使命。
