消費(fèi)的降級(jí)反映了需求的“升級(jí)”，面對(duì)“精眾”的消費(fèi)勢(shì)力，唯有精益求精的匠心才能引發(fā)共鳴。為2019擁抱以“消費(fèi)者導(dǎo)向”的新興市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
消費(fèi)降級(jí)恰恰意味著珠寶消費(fèi)需求的“升級(jí)”
消費(fèi)降級(jí)，看似是人們“不愛(ài)花錢(qián)了”，實(shí)際上是人們回歸理性消費(fèi)，越來(lái)越注重生活品質(zhì)，而這在我們眼中，恰恰意味著珠寶消費(fèi)需求的“升級(jí)”。
當(dāng)下，具備“精粹”消費(fèi)特征的代表圈層——“精眾人群”正引領(lǐng)消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)。他們有著獨(dú)特的考究和品味，由從前購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)單純的追求性?xún)r(jià)比、保值增值等傳統(tǒng)概念逐漸走向個(gè)性化、情感化、悅己型的精品消費(fèi)模式。
面對(duì)精眾消費(fèi)勢(shì)力，珠寶產(chǎn)品要真真正正的打磨一個(gè)「精」字，用更具匠心、更純粹的產(chǎn)品和服務(wù)帶給精眾人群強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同感和情感共鳴，以極致的珠寶優(yōu)品為載體，塑造精選精致、精英精明的生活價(jià)值取向，積極擁抱“消費(fèi)者導(dǎo)向”的新興市場(chǎng)。
避免同質(zhì)化，創(chuàng)新要落到實(shí)處
單純?yōu)榱吮憩F(xiàn)文化而引用文化，是盲目而生硬的，這樣的產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)涵和靈魂，如同空中樓閣般脆弱，短時(shí)間內(nèi)便會(huì)被市場(chǎng)淘汰。創(chuàng)新要落到實(shí)處，唯有將創(chuàng)新成果通過(guò)商業(yè)轉(zhuǎn)化，才能創(chuàng)造更大的能量。多年來(lái)，珠寶行業(yè)也沉淀出了五大產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：符號(hào)價(jià)值、文化/情感價(jià)值、工藝價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和條件價(jià)值。
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和源泉，無(wú)論是文創(chuàng)還是科創(chuàng)，其核心都在于產(chǎn)品的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。文化珠寶并非簡(jiǎn)單的復(fù)制“中國(guó)符號(hào)”和標(biāo)簽，而是提升珠寶品牌的洞察力，深挖目標(biāo)消費(fèi)人群的需求，深研產(chǎn)品的理念、智慧、氣度和神韻，將傳統(tǒng)元素進(jìn)行當(dāng)代化演繹，從而形成獨(dú)特的個(gè)性和文化，實(shí)現(xiàn)品牌差異度和附加值突圍。
秉持匠心，為新興市場(chǎng)做準(zhǔn)備
2019年， 珠寶行業(yè)持續(xù)深化改革，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，我們珠寶人要眼觀(guān)六路、耳聽(tīng)八方，洞察市場(chǎng)，找準(zhǔn)方位，把握規(guī)律，積極應(yīng)對(duì)。堅(jiān)持自主研發(fā)和創(chuàng)新，堅(jiān)守實(shí)力制造、精品質(zhì)造、匠心致造、創(chuàng)新智造、標(biāo)準(zhǔn)治造，打造企業(yè)更強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不忘初心，砥礪前行。
