遇冷的珠寶市場環(huán)境下，普遍的同質(zhì)化使得消費(fèi)者對個性化產(chǎn)品需求日漸上漲。而今，需要產(chǎn)品質(zhì)量方面以文化來激活珠寶的內(nèi)在價值，在營銷方面以潮流IP賦能，在企業(yè)管理方面注重人才的引進(jìn)與培育，惟其如此，方能打造優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的服務(wù)品牌，樹立良好的企業(yè)形象。
市場進(jìn)入細(xì)分階段
近年來，受中國經(jīng)濟(jì)市場的大環(huán)境與產(chǎn)品同質(zhì)化的影響，珠寶市場大范圍遇冷。一方面，市場缺乏足夠個性的產(chǎn)品，來吸引審美逐漸提高的客戶;另一方面，隨著客戶群體的更換，85后、90后、00后逐漸變成消費(fèi)的主力軍，更需要足夠個性的產(chǎn)品來吸引他們的眼球。
如今，珠寶市場進(jìn)入一個細(xì)分階段，電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、IP、新零售……帶著流量熱度的趨勢進(jìn)入珠寶行業(yè)，給行業(yè)帶來了巨大的改變與發(fā)展。通過智能大數(shù)據(jù)來分析具體的消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而定位消費(fèi)人群，能夠有針對的給不同消費(fèi)群體提供心儀珠寶，提高銷售。同時，提高專業(yè)化服務(wù)水平，打造優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的服務(wù)品牌，更能為企業(yè)樹立良好的形象。
用文化激活珠寶
在保護(hù)文創(chuàng)方面，珠寶企業(yè)應(yīng)該保護(hù)創(chuàng)意設(shè)計與知識產(chǎn)權(quán)，一方面企業(yè)應(yīng)該從品牌出發(fā)，重視品牌商標(biāo);另一方面，通過對珠寶產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)登記，則可以及時、快速的對首飾產(chǎn)品進(jìn)行初步確權(quán)。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)變革的同時也要及時對創(chuàng)意設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)申請專利保護(hù)，更好的保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品。
另外，珠寶行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該立足于文化的基礎(chǔ)，用文化激活珠寶，讓每一件首飾都具有情感，文化賦予飾品魅力。
IP熱成為一種潮流
眼下，珠寶行業(yè)的IP意識已經(jīng)覺醒，借助IP作為銷售的賣點，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一種潮流趨勢。粉絲經(jīng)濟(jì)時代的今天，每個IP背后都有一群有獨(dú)特喜好、情感、價值主張相同的特定群體，通過IP背后的群體擴(kuò)大品牌的知名度，能夠起到提升銷售業(yè)績的目的。
經(jīng)濟(jì)增速放緩，創(chuàng)新求變在即
2019年，中國經(jīng)濟(jì)將面臨外部環(huán)境嚴(yán)峻、增速放緩的大環(huán)境，珠寶企業(yè)需要繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、營銷支持、庫存管理等方面，提高產(chǎn)品競爭力，全面提升管理水平，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，順應(yīng)珠寶市場大勢，與時俱進(jìn)，展開多領(lǐng)域、多行業(yè)的深度合作，整合新思維，創(chuàng)造新價值，開啟新的篇章。
