遇冷的珠寶市場(chǎng)環(huán)境下，普遍的同質(zhì)化使得消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品需求日漸上漲。而今，需要產(chǎn)品質(zhì)量方面以文化來(lái)激活珠寶的內(nèi)在價(jià)值，在營(yíng)銷(xiāo)方面以潮流IP賦能，在企業(yè)管理方面注重人才的引進(jìn)與培育，惟其如此，方能打造優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的服務(wù)品牌，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分階段
近年來(lái)，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的大環(huán)境與產(chǎn)品同質(zhì)化的影響，珠寶市場(chǎng)大范圍遇冷。一方面，市場(chǎng)缺乏足夠個(gè)性的產(chǎn)品，來(lái)吸引審美逐漸提高的客戶(hù);另一方面，隨著客戶(hù)群體的更換，85后、90后、00后逐漸變成消費(fèi)的主力軍，更需要足夠個(gè)性的產(chǎn)品來(lái)吸引他們的眼球。
如今，珠寶市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)分階段，電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、IP、新零售……帶著流量熱度的趨勢(shì)進(jìn)入珠寶行業(yè)，給行業(yè)帶來(lái)了巨大的改變與發(fā)展。通過(guò)智能大數(shù)據(jù)來(lái)分析具體的消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而定位消費(fèi)人群，能夠有針對(duì)的給不同消費(fèi)群體提供心儀珠寶，提高銷(xiāo)售。同時(shí)，提高專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平，打造優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的服務(wù)品牌，更能為企業(yè)樹(shù)立良好的形象。
用文化激活珠寶
在保護(hù)文創(chuàng)方面，珠寶企業(yè)應(yīng)該保護(hù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一方面企業(yè)應(yīng)該從品牌出發(fā)，重視品牌商標(biāo);另一方面，通過(guò)對(duì)珠寶產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)登記，則可以及時(shí)、快速的對(duì)首飾產(chǎn)品進(jìn)行初步確權(quán)。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)變革的同時(shí)也要及時(shí)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，更好的保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品。
另外，珠寶行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該立足于文化的基礎(chǔ)，用文化激活珠寶，讓每一件首飾都具有情感，文化賦予飾品魅力。
IP熱成為一種潮流
眼下，珠寶行業(yè)的IP意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，借助IP作為銷(xiāo)售的賣(mài)點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一種潮流趨勢(shì)。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，每個(gè)IP背后都有一群有獨(dú)特喜好、情感、價(jià)值主張相同的特定群體，通過(guò)IP背后的群體擴(kuò)大品牌的知名度，能夠起到提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的目的。
經(jīng)濟(jì)增速放緩，創(chuàng)新求變?cè)诩?/strong>
2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨外部環(huán)境嚴(yán)峻、增速放緩的大環(huán)境，珠寶企業(yè)需要繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)支持、庫(kù)存管理等方面，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升管理水平，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，順應(yīng)珠寶市場(chǎng)大勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，展開(kāi)多領(lǐng)域、多行業(yè)的深度合作，整合新思維，創(chuàng)造新價(jià)值，開(kāi)啟新的篇章。
